Менеджер по продуктовому маркетингу работает с такими сущностями (продуктами), как образовательные программы и форматы для предпринимателей, а также клиентские (предпринимательские) запросы.
от 100 000 ₽ до вычета налогов
- Требуемый опыт работы: 3–6 лет
- Полная занятость, полный день, работа на удалении
- Возможно временное оформление: договор услуг, подряда, ГПХ, самозанятые, ИП
Основные задачи:
- Исследовать рынок, конкурентов, клиентов, тренды; отслеживать, как клиенты работают с продуктом, как продукт продается в каналах продаж, совершенствовать маркетинг-стратегию продукта.
- Анализировать коммуникацию и использование продукта, определять объем рынка, находить потенциальные ниши для новых продаж, строить маркетинговые воронки, определять точки роста, анализировать потребности и боли потребителей и способы, которыми эти потребности закрываются сейчас, строить Customer Journey Map и пр.;
- Разрабатывать совместно с продуктовой командой позиционирование программ, ценностное сообщение, ценовую политику и пр.;
- Разрабатывать креативные решения, включая нейминг, рекламно-информационные материалы, материалы для поддержки продаж, креативы для рекламных кампаний и пр.;
- Разрабатывать и защищать маркетинговый план, включая решение задач на всех этапах воронки: от вывода новых продуктов на рынок, привлечения и активации клиентов до удержания, роста лояльности, монетизации, upsale продуктов и пр.;
- Реализовывать маркетинговый план, используя внутренние и внешние ресурсы маркетинга. Управлять ресурсами: брифовать команды, обеспечивать в ходе проекта необходимой информацией, согласовывать активности, оценивать и принимать результаты, оптимизировать работу и пр.
- Поддерживать в актуальном состоянии всю общедоступную информацию о продукте в разных каналах (сайт, хранилище рекламных материалов, партнерские активы и пр.);
- Анализировать эффективность маркетинговых мероприятий и коммуникационных каналов, оптимизировать каналы, а также готовить и представлять отчеты по эффективности кампаний;
Профиль кандидата
- Опыт работы в направлении продуктового маркетинга, брендинга – от 3 лет. В идеале – с образовательными программами и продуктами, сообществами, продуктами для предпринимателей.
- Опыт решения задач по запуску продуктов на рынок, росту клиентской базы, монетизации, удержания и активации клиентской базы и пр. Без ограничений по B2C/B2B.
- Опыт в CustDev – обязателен.
- Понимание того, как работает Brand Marketing, какие есть инструменты замера эффективности и как он работает в связке с performance-маркетингом. Знания брендинга, бренд-менеджмента. Знания и навыки в области визуальных коммуникаций, работы с айдентикой, в том числе в ситуации зонтичных брендов и множественных продуктовых брендов.
- Опыт работы с брендинговыми, креативными, медийными, диджитал-агентствами, отличные навыки проектного управления. Опыт и навыки разработки креативных материалов (key visuals, слоганы, тактический дизайн) для разных продуктов, организации работы с креативным агентством и фрилансерами.
- Активный, позитивный, организованный человек. Работоспособен, быстрое мышление, хорошо схватывает новую информацию и вычленяет главное, сильные аналитические способности, умеет работать с цифрами и фактами, дотошен. Стрессоустойчив, умеет грамотно расставлять приоритеты в условиях многозадачности и ограниченных сроков. Готов к изменениям и работе в условиях неопределенности, предприимчив, ориентирован на результат. Do-er, практик, нацелен на решение задач.
- Отличные навыки письменной и устной коммуникации, убедителен в переговорах и презентации.
